全域电商如何通过精准数据分析提高ROI，精准数据分析在全域电商中的应用与提升ROI的技巧

鍦ㄥ浠婄殑鐢靛晢鐜涓紝鍟嗗闈复鐫€鍓嶆墍鏈湁鐨勭珵浜夊帇鍔涖€備紶缁熺殑鐢靛晢杩愯惀妯″紡閫愭笎鏃犳硶婊¤冻褰撲笅澶嶆潅澶氬彉鐨勫競鍦洪渶姹傦紝鐗瑰埆鏄湪鈥滃叏鍩熺數鍟嗏€濊繖涓€鏂板叴姒傚康鐨勬帹鍔ㄤ笅锛屾暟鎹┍鍔ㄧ殑绮惧噯钀ラ攢閫愭笎鎴愪负浜嗘彁楂樻姇璧勫洖鎶ョ巼锛圧OI锛夌殑鍏抽敭鎵€鍦ㄣ€傚浣曢€氳繃绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽鏉ユ彁鍗嘡OI鍛紵鎴戜滑灏嗕粠鍏ㄥ煙鐢靛晢鐨勫畾涔夈€佺簿鍑嗘暟鎹垎鏋愮殑浣滅敤浠ュ強濡備綍鍦ㄥ疄璺典腑鎻愰珮ROI杩欏嚑涓柟闈㈣繘琛岃缁嗘帰璁ㄣ€?/p>

鍏ㄥ煙鐢靛晢鐨勫礇璧?/h3>

鍏ㄥ煙鐢靛晢锛岀畝鍗曟潵璇达紝灏辨槸閫氳繃绾夸笂绾夸笅澶氫釜娓犻亾鐨勫崗鍚屼綔涓氾紝鎵撶牬鍗曚竴骞冲彴鐨勫眬闄愭€э紝瀹炵幇璺ㄥ钩鍙般€佽法璁惧鐨勫叏娓犻亾钀ラ攢涓庨攢鍞ā寮忋€傚湪杩欎釜妯″紡涓嬶紝娑堣垂鑰呯殑璐拱璺緞鍙樺緱鏇村姞澶氭牱鍖栵紝涓嶅啀灞€闄愪簬鏌愪釜鐢靛晢骞冲彴锛岀敋鑷崇嚎涓嬪疄浣撳簵涔熸垚涓轰簡鐢靛晢鐨勪竴閮ㄥ垎銆傚叏鍩熺數鍟嗙殑鏍稿績灏辨槸绮惧噯瑙﹁揪娑堣垂鑰咃紝骞堕€氳繃鏁版嵁鎵撻€氭秷璐硅€呭湪鍚勪釜瑙︾偣鐨勮涓鸿建杩癸紝浠庤€屾彁渚涙洿鍔犱釜鎬у寲鍜岀簿鍑嗙殑鏈嶅姟銆?/p>

鍏ㄥ煙鐢靛晢鐨勬渶澶т紭鍔垮湪浜庤兘澶熷皢涓嶅悓娓犻亾鐨勭敤鎴疯涓烘暟鎹繘琛屾暣鍚堝垎鏋愶紝褰㈡垚瀹屾暣鐨勭敤鎴风敾鍍忋€傝繖绉嶉珮搴﹂泦鎴愮殑鐢ㄦ埛鏁版嵁锛屼笉浠呰兘甯姪鍟嗗鏇村ソ鍦扮悊瑙ｆ秷璐硅€呯殑闇€姹傚拰璐拱涔犳儻锛岃繕鑳藉湪鍚堥€傜殑鏃堕棿銆侀€氳繃鏈€鍚堥€傜殑鏂瑰紡鍚戞秷璐硅€呬紶閫掓渶鍏峰惛寮曞姏鐨勪骇鍝佹垨淇冮攢淇℃伅锛屼粠鑰屽疄鐜版洿楂樼殑杞寲鐜囧拰ROI銆?/p>

绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽鍦ㄥ叏鍩熺數鍟嗕腑鐨勪綔鐢?/h3>

绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽鏄叏鍩熺數鍟嗙殑閲嶈鏀拺锛屽畠甯姪鍟嗗鍦ㄦ捣閲忔暟鎹腑璇嗗埆鍏抽敭瓒嬪娍銆侀娴嬪競鍦哄姩鍚戙€佷紭鍖栬惀閿€绛栫暐锛屾渶缁堝疄鐜版彁楂楻OI鐨勭洰鏍囥€傚叿浣撴潵璇达紝绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽鍦ㄥ叏鍩熺數鍟嗕腑鐨勪綔鐢ㄤ富瑕佷綋鐜板湪浠ヤ笅鍑犱釜鏂归潰锛?/p>

鐢ㄦ埛琛屼负鍒嗘瀽涓庣簿缁嗗寲绠＄悊

閫氳繃瀵圭敤鎴峰湪澶氫釜娓犻亾涓婄殑琛屼负杩涜鍒嗘瀽锛屽晢瀹跺彲浠ユ洿鍔犵簿鍑嗗湴璇嗗埆鍑烘綔鍦ㄧ殑楂樹环鍊煎鎴风兢浣撱€備緥濡傦紝鍝簺鐢ㄦ埛鏈夎喘涔版剰鍚戯紝鍝簺鐢ㄦ埛鐨勮喘涔板懆鏈熻緝闀匡紝鍝簺鐢ㄦ埛鍙兘鍥犱负鏌愪簺鍥犵礌娴佸け銆傜簿鍑嗘暟鎹垎鏋愬彲浠ュ府鍔╁晢瀹惰瘑鍒繖浜涚粏鍒嗙兢浣擄紝浠庤€屽埗瀹氭洿鍔犱釜鎬у寲鐨勮惀閿€绛栫暐锛岄伩鍏嶇洸鐩帹閿€锛岃妭鐪佽惀閿€鎴愭湰锛屾彁楂樿浆鍖栫巼銆?/p>

绮惧噯骞垮憡鎶曟斁涓庤祫婧愪紭鍖?/h3>

鍏ㄥ煙鐢靛晢鍙互閫氳繃鏁版嵁鍒嗘瀽璇勪及涓嶅悓骞垮憡鎶曟斁娓犻亾鐨勬晥鏋滐紝璇嗗埆鍑烘渶鏈夋晥鐨勫箍鍛婂舰寮忎笌鎶曟斁鏃舵満銆傞€氳繃绮惧噯鐨勫箍鍛婂畾鍚戯紝鍟嗗鍙互灏嗗箍鍛婅祫婧愰泦涓姇鏀惧埌鏈€鍏锋綔鍔涚殑鐢ㄦ埛缇や綋涓紝閬垮厤鏃犳晥骞垮憡鐨勬氮璐癸紝鎻愬崌姣忎竴鍒嗛挶鐨勫箍鍛婃姇鍏ヤ骇鍑烘瘮锛圧OAS锛夛紝浠庤€屽疄鐜版洿楂樼殑ROI銆?/p>

瀹炴椂璋冩暣涓庝紭鍖?/h3>

鍦ㄥ叏鍩熺數鍟嗙幆澧冧笅锛屽競鍦虹殑鍙樺寲鏄灛鎭竾鍙樼殑銆傜簿鍑嗘暟鎹垎鏋愯兘澶熷疄鏃剁洃鎺у悇绫绘暟鎹殑鍙樺寲锛屽府鍔╁晢瀹跺揩閫熷搷搴斿競鍦哄姩鎬侊紝鍙婃椂璋冩暣浜у搧銆佷环鏍笺€佷績閿€绛栫暐绛夈€備緥濡傦紝褰撴煇娆句骇鍝佺殑閿€閲忕獊鐒朵笅闄嶆椂锛屽晢瀹跺彲浠ヨ繀閫熸煡鏄庡師鍥狅紝鍙兘鏄环鏍肩瓥鐣ャ€佷骇鍝佸畾浣嶆垨鏄箍鍛婂浼犵殑涓嶈冻锛屽苟鍙婃椂鍋氬嚭璋冩暣锛岀‘淇漅OI鐨勬渶澶у寲銆?/p>

棰勬祴鍒嗘瀽涓庡喅绛栨敮鎸?/h3>

绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽涓嶄粎浠呮槸瀵瑰巻鍙叉暟鎹殑鍥為【锛岃繕鍙互閫氳繃鏁版嵁寤烘ā涓庢満鍣ㄥ涔犵瓑鎵嬫瀵规湭鏉ヨ秼鍔胯繘琛岄娴嬨€傚晢瀹跺彲浠ュ熀浜庣簿鍑嗙殑棰勬祴鍒嗘瀽锛屾彁鍓嶅竷灞€浜у搧銆佸簱瀛樸€佷环鏍肩瓑绛栫暐锛岄伩鍏嶅洜甯傚満娉㈠姩鑰屽鑷寸殑鎹熷け锛屾彁鍗嘡OI鐨勭ǔ瀹氭€с€?/p>

鎻愰珮ROI鐨勬妧宸?/h3>

瑕侀€氳繃绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽鎻愬崌ROI锛屽晢瀹跺繀椤绘帉鎻′竴浜涘疄鐢ㄧ殑鎶€宸с€備互涓嬫槸涓€浜涘湪鍏ㄥ煙鐢靛晢涓父瑙佺殑ROI鎻愬崌鎶€宸э細

缁嗗寲鐢ㄦ埛缁嗗垎涓庣簿鍑嗚惀閿€

鍩轰簬鏁版嵁鍒嗘瀽瀵圭敤鎴疯繘琛岀簿鍑嗙粏鍒嗭紝閽堝涓嶅悓缇や綋鍒跺畾涓€у寲鐨勮惀閿€绛栫暐銆備緥濡傦紝閽堝楂樹环鍊肩敤鎴凤紝鍙互閫氳繃鎻愪緵涓撳睘浼樻儬銆佸畾鏈熷洖棣堢瓑鏂瑰紡澧炲姞浠栦滑鐨勫璐巼锛涜€屽浜庢綔鍦ㄦ祦澶辩敤鎴凤紝鍒欏彲浠ラ€氳繃瀹氭湡淇冮攢鎴栦釜鎬у寲鎺ㄨ崘鏉ヨ繘琛屾尳鍥炪€傞€氳繃缁嗗寲鐢ㄦ埛缁嗗垎锛屽晢瀹惰兘澶熸洿鍔犻珮鏁堝湴鍒嗛厤璧勬簮锛岀‘淇濇瘡涓€绗旇惀閿€寮€鏀兘鑳藉甫鏉ユ渶澶у寲鐨勫洖鎶ャ€?/p>

鍔犲己鏁版嵁鏁村悎涓庤法骞冲彴鍗忓悓

鍏ㄥ煙鐢靛晢鐨勪竴涓噸瑕佺壒鐐瑰氨鏄法骞冲彴鐨勫崗鍚屼綔鎴樸€傚晢瀹堕渶瑕佹暣鍚堝悇涓钩鍙扮殑鏁版嵁锛屽舰鎴愮粺涓€鐨勬暟鎹簮锛屾墦鐮存暟鎹宀涖€傝繖涓嶄粎鑳藉甯姪鍟嗗鏇村叏闈㈠湴浜嗚В鐢ㄦ埛闇€姹傦紝杩樿兘涓鸿法骞冲彴钀ラ攢娲诲姩鎻愪緵寮烘湁鍔涚殑鏁版嵁鏀寔锛屼粠鑰屾彁楂樿惀閿€鐨勭簿鍑嗗害涓嶳OI銆?/p>

浼樺寲璐墿浣撻獙涓庢彁鍗囪浆鍖栫巼

璐墿浣撻獙鐨勪紭鍖栦篃鏄彁楂楻OI鐨勯噸瑕佹墜娈点€傞€氳繃鍒嗘瀽鐢ㄦ埛鍦ㄨ喘涔拌繃绋嬩腑閬囧埌鐨勭棝鐐瑰拰闅滅锛屽晢瀹跺彲浠ヨ繘涓€姝ヤ紭鍖栫綉绔欐垨App鐨勭晫闈㈣璁°€佹彁鍗囨敮浠樻祦绋嬬殑渚挎嵎鎬с€佸鍔犵墿娴佺殑閫忔槑搴︾瓑锛屼粠鑰屾彁鍗囩敤鎴风殑璐拱杞寲鐜囥€?/p>

鏁版嵁椹卞姩鐨勫唴瀹硅惀閿€

鍐呭钀ラ攢鍦ㄥ叏鍩熺數鍟嗕腑鎵紨鐫€鑷冲叧閲嶈鐨勮鑹层€傞€氳繃绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽锛屽晢瀹惰兘澶熶簡瑙ｅ摢浜涚被鍨嬬殑鍐呭鑳藉寮曡捣鐢ㄦ埛鐨勫叴瓒ｏ紝鍝簺鍐呭鑳藉淇冧娇浠栦滑浜х敓璐拱琛屼负銆傜簿鍑嗘暟鎹垎鏋愬府鍔╁晢瀹舵妸鎻＄敤鎴风殑鍐呭鍋忓ソ锛屽埗瀹氭洿鍔犵簿鍑嗙殑鍐呭绛栫暐锛屼粠鑰屾彁楂樼敤鎴风殑鍙備笌搴︿笌杞寲鐜囷紝鏈€缁堟彁鍗嘡OI銆?/p>

渚嬪锛屾煇浜涗骇鍝佺殑鍥剧墖銆佽棰戞垨鏂囨鍙兘浼氬湪鐗瑰畾鐨勬秷璐圭兢浣撲腑寮曡捣鏇村己鐑堢殑鍏遍福锛岄€氳繃鏁版嵁鍒嗘瀽鍟嗗鍙互鍙戠幇杩欎竴鐐癸紝骞跺湪涓嶅悓骞冲彴涓婂畾鍚戞姇鏀捐繖浜涘唴瀹癸紝浠庤€屽寮哄唴瀹硅惀閿€鐨勬晥鏋滐紝杈惧埌鎻愬崌ROI鐨勭洰鐨勩€?/p>

閫氳繃绀句氦骞冲彴澧炲姞鐢ㄦ埛绮樻€?/h3>

绀句氦濯掍綋鍦ㄥ叏鍩熺數鍟嗕腑鐨勪綔鐢ㄦ剤鍙戦噸瑕併€傚晢瀹跺彲浠ラ€氳繃绀句氦骞冲彴涓庣敤鎴疯繘琛屽疄鏃朵簰鍔紝涓嶄粎澧炲己鍝佺墝鐨勬洕鍏夊害锛岃繕鑳芥彁楂樼敤鎴风殑蹇犺瘹搴︿笌绮樻€с€傞€氳繃鏁版嵁鍒嗘瀽锛屽晢瀹惰兘澶熻瘑鍒嚭鍝簺绀句氦濯掍綋娓犻亾涓庣敤鎴风兢浣撲箣闂存湁鏇撮珮鐨勭浉鍏虫€э紝浠庤€屾湁閽堝鎬у湴閫夋嫨鎶曟斁骞冲彴锛屾彁楂樺箍鍛婃晥鏋滐紝鍑忓皯璧勬簮娴垂銆?/p>

閫氳繃绀句氦骞冲彴杩涜鐢ㄦ埛璇勪环涓庡弽棣堢殑鏀堕泦锛屽彲浠ヤ负浜у搧鍜屾湇鍔＄殑浼樺寲鎻愪緵鏈変环鍊肩殑鍙傝€冦€傜粨鍚堣繖浜涙暟鎹紝鍟嗗鍙互鏇村ソ鍦颁簡瑙ｇ敤鎴烽渶姹傦紝杩涗竴姝ユ彁鍗囩敤鎴蜂綋楠屽拰ROI銆?/p>

A/B娴嬭瘯涓庢寔缁紭鍖?/h3>

A/B娴嬭瘯鏄彁鍗嘡OI鐨勬湁鏁堟柟娉曚箣涓€銆傚晢瀹跺彲浠ラ€氳繃A/B娴嬭瘯鏉ュ姣斾笉鍚岀瓥鐣ャ€佸箍鍛婃枃妗堛€侀〉闈㈣璁＄瓑鍦ㄤ笉鍚岀敤鎴风兢浣撲腑鐨勮〃鐜帮紝鎵惧嚭鏈€鍏锋晥鏋滅殑鏂规锛屽苟鏍规嵁鏁版嵁缁撴灉鍋氬嚭鐩稿簲鐨勪紭鍖栥€傞€氳繃涓嶆柇杩涜A/B娴嬭瘯涓庝紭鍖栵紝鍟嗗鍙互涓嶆柇鎻愰珮钀ラ攢鏁堟灉锛屾彁鍗嘡OI銆?/p>

閫氳繃绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽锛屽晢瀹惰兘澶熷湪鍏ㄥ煙鐢靛晢鐜涓洿濂藉湴娲炲療甯傚満闇€姹備笌瓒嬪娍锛岃繘鑰岄噰鍙栭拡瀵规€х殑钀ラ攢鎺柦锛屼紭鍖栬祫婧愰厤缃紝瀹炵幇ROI鐨勬彁鍗囥€傛暟鎹殑鍔涢噺鏃犵枒鏄叏鍩熺數鍟嗘垚鍔熺殑鍏抽敭涔嬩竴锛屽晢瀹跺簲鍏呭垎鍒╃敤杩欎竴宸ュ叿锛岀簿鐩婃眰绮撅紝浠ヤ究鍦ㄧ珵浜夋縺鐑堢殑甯傚満涓崰鎹湁鍒╀綅缃紝鑾峰緱鏇撮珮鐨勫晢涓氬洖鎶ャ€?/p>

鎬荤粨

绮惧噯鏁版嵁鍒嗘瀽鏄叏鍩熺數鍟嗘彁鍗嘡OI鐨勬牳蹇冨埄鍣ㄣ€傞€氳繃瀵圭敤鎴疯涓虹殑娣卞害鍒嗘瀽銆佺簿鍑嗙殑骞垮憡鎶曟斁銆佸疄鏃剁殑绛栫暐璋冩暣鍜屾寔缁殑浼樺寲锛屽晢瀹惰兘澶熷湪鍏呮弧鎸戞垬鐨勫競鍦轰腑瀹炵幇鏇撮珮鐨勬姇璧勫洖鎶ョ巼銆傚叏鍩熺數鍟嗙殑宕涜捣涓嶄粎浣垮緱钀ラ攢妯″紡鏇村姞鐏垫椿澶氬彉锛屼篃涓哄晢瀹舵彁渚涗簡鏇村鐨勬満浼氥€傛帉鎻℃暟鎹垎鏋愭妧宸э紝涓嶄粎鏄彁鍗嘡OI鐨勫繀鐢变箣璺紝涔熸槸鍟嗗鍦ㄦ湭鏉ョ珵浜変腑绔嬩簬涓嶈触涔嬪湴鐨勫叧閿€?/p>